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谷歌宣布推出全新购物功能,反击亚马逊挑战其
发布时间:2019-07-05 18:52
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由于谷歌的数字广告业务日益受到亚马逊的“侵占”,近来谷歌正试图通过推出全新购物功能来作出反击。

5月14日,谷歌在Google Marketing Live大会上宣布推出一系列与购物有关的新产品,包括允许消费者比较和筛选价格或品牌等属性的个性化Google Shopping主页,且消费者可以直接从谷歌、附近商店或其他线上零售商那里购买产品。

据估计,亚马逊今年将逐步削减谷歌的广告业务,但近来这一动作似乎正在放缓。在谷歌发布声明之际,亚马逊和谷歌也正在其他零售业领域展开竞争:美国联邦航空局今年4月宣布,谷歌母公司Alphabet旗下的Wing成为首家获得无人机送货认证的小型航空公司,此举意味着谷歌在无人机配送方面已领先亚马逊一步。

此外,谷歌还为其Google Images(谷歌图片)、Discover feed推出了“showcase shopping”(展示型购物)广告,这些不久之后也将在Youtube上线,这意味着消费者无需离开这些网站就可以直接进行购买。

谷歌负责旅游和购物的副总裁Oliver Heckmann表示:“用户可以在视频播放的状态下购买目前视频中显示的产品。该功能将在今年晚些时候推出。”

除此之外,谷歌还表示,它将为商家提供一种更便利的方式,购物者可以在网上购物,并通过购物广告自行到商店内提货。

Heckmann解释道,这类产品旨在为谷歌用户提供更多有用的体验,并为营销人员提供更多与他们联系的机会。他列举了YouTube产品开箱视频和使用谷歌地图找到附近宠物店的例子,并表示:“我们的使命就是创造更多有购物功能的产品,方便用户可以在谷歌上的任何地方找到好的产品。通过这种方式,零售商就可以在消费者的整个购物过程中与他们保持联系。”

另外,谷歌还发布了一系列有关其他广告的公告,包括在YouTube主页动态、Gmail的Promotions和Social标签以及Discover feed中的广告活动。该公司还宣布了一个名为Gallery Ads的新搜索广告,其将提供更具互动性的可视化格式。


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